沃尔沃发布EM90，发力纯电豪华MPV市场
专栏
2023-08-24 14:06
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记者：张锋
在目前的中国汽车市场中，轿车和SUV可谓是一片红海，竞争惨烈，看今年上半年的价格战便知。
要问哪一个细分市场仍是岁月静好，随着消费者对于舒适性的需求越来越高，中产及更高阶层消费者对家庭更加重视，高端纯电MPV正是新蓝海。从新势力到豪华品牌，很多车企都开始注意到这个领域：理想MEGA，腾势D9，以及正在计划中的特斯拉MPV，都已经进入或者正在虎视眈眈。
而作为豪华品牌里最早宣布电气化转型的沃尔沃，也即将布局其中。
近日，沃尔沃官宣，旗下首款纯电豪华MPV EM90将于11月12日全球首次亮相，并且在中国大陆开启预定。
这也足以印证沃尔沃进军高端纯电MPV市场的野心。
为何沃尔沃会瞄准这一市场？
曾几何时，汽车对于消费者而言，就是代步。
然而今非昔比，消费者对于汽车的需求越来越高，哪怕是“舒适”这一个要求，也已经不是安一个皮沙发就够了。
车辆的平顺性、静谧性，内部空间的舒展和可扩展性，都很重要。更高的产品力让车辆无论是应对居家出行还是商务洽谈，都游刃有余。
这显然是MPV的优势所在，这也正是为何各大主机厂纷纷把目光转向这个细分市场的原因所在。
沃尔沃EM90的到来无疑对准了高端用户的口味。
高端用户需要的是什么？
舒适只是其中一部分，更多的是豪华的质感和极致的安全，这不正是沃尔沃所擅长的吗？
相信没有人会去怀疑沃尔沃所营造出来的豪华质感，结合极简的家族设计和高档的环保面料，是一份属于北欧独有的斯堪的纳维亚风。
安全方面更是毋庸置疑，此前EX90上已经有所展现，沃尔沃目前拥有的技术，从笼式车身，到BMS电池管理系统、电池安全保护，已经是行业内的领先水准，与此同时，沃尔沃还在安全理念方面实现了跨时代的跃升，完成了从‘应对碰撞主导’到‘预防碰撞发生主导’的转变。
EM90会搭载什么安全配置，我们还不得而知。但有这些技术背景的加持，沃尔沃EM90也被誉为品牌最安全、最豪华的MPV。
这是这款高端MPV的价值所在，也正是当下消费者的需求导向。
高端MPV谁都能做吗？
答案无疑是否定的，毕竟满足高端用户的苛刻要求并不容易，而沃尔沃可以。
这其实得从两方面因素进行考量。
试想一下，一个小作坊搞出一辆豪华车，你敢买吗？
虽然这有些夸张，但从中我们不难发现，品牌影响力的重要性。
对于沃尔沃这家致力于豪华体验的百年老店而言，这份底气和自信是不容置疑的。
特别是在中国市场，沃尔沃的品牌影响力依旧在持续扩大。
据统计，2023年至今，沃尔沃品牌认知度和考虑度全面上涨，分别为13%和10%，均位居榜首，并遥遥领先于第二。
而从上半年的销量情况来看，沃尔沃1-7月累计销量达9.2万辆，同比增长8%。
沃尔沃经销商网络端，截至2023年7月31日，总共有290多家经销商网点、城市中心店37家。
这个也直接反映出，越来越多的消费者愿意去购买沃尔沃作为自己的豪华座驾。
究其原因，这其实是沃尔沃背后强大的体系支撑。
从沃尔沃上海设计中心，到三电实验室，从亚太软件集成中心到3大汽车制造基地，沃尔沃的出色产品力来自从前期设计到后期交付每一个环节的精益求精。
而庞大的销售网络，让消费者能够便捷地近距离体验沃尔沃的产品。
对了，如果你想成为沃尔沃的纯电车主，那么这里有一个好消息：预计到年底，沃尔沃接入的高品质公共充电桩数量将超过50万根，无论是在交通枢纽还是核心商圈，都能够享受到沃尔沃提供的无忧充电体验。
结束语：
由此可见，强烈的市场需求和沃尔沃EM90一拍即合，而沃尔沃也逐步兑现着全面电气化的诺言。
当然，最重要的还是沃尔沃凭借充足的体系力和深厚的品牌力，将为高端纯电MPV市场带来一个全新选择。
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记者：张锋
在目前的中国汽车市场中，轿车和SUV可谓是一片红海，竞争惨烈，看今年上半年的价格战便知。
要问哪一个细分市场仍是岁月静好，随着消费者对于舒适性的需求越来越高，中产及更高阶层消费者对家庭更加重视，高端纯电MPV正是新蓝海。从新势力到豪华品牌，很多车企都开始注意到这个领域：理想MEGA，腾势D9，以及正在计划中的特斯拉MPV，都已经进入或者正在虎视眈眈。
而作为豪华品牌里最早宣布电气化转型的沃尔沃，也即将布局其中。
近日，沃尔沃官宣，旗下首款纯电豪华MPV EM90将于11月12日全球首次亮相，并且在中国大陆开启预定。
这也足以印证沃尔沃进军高端纯电MPV市场的野心。
为何沃尔沃会瞄准这一市场？
曾几何时，汽车对于消费者而言，就是代步。
然而今非昔比，消费者对于汽车的需求越来越高，哪怕是“舒适”这一个要求，也已经不是安一个皮沙发就够了。
车辆的平顺性、静谧性，内部空间的舒展和可扩展性，都很重要。更高的产品力让车辆无论是应对居家出行还是商务洽谈，都游刃有余。
这显然是MPV的优势所在，这也正是为何各大主机厂纷纷把目光转向这个细分市场的原因所在。
沃尔沃EM90的到来无疑对准了高端用户的口味。
高端用户需要的是什么？
舒适只是其中一部分，更多的是豪华的质感和极致的安全，这不正是沃尔沃所擅长的吗？
相信没有人会去怀疑沃尔沃所营造出来的豪华质感，结合极简的家族设计和高档的环保面料，是一份属于北欧独有的斯堪的纳维亚风。
安全方面更是毋庸置疑，此前EX90上已经有所展现，沃尔沃目前拥有的技术，从笼式车身，到BMS电池管理系统、电池安全保护，已经是行业内的领先水准，与此同时，沃尔沃还在安全理念方面实现了跨时代的跃升，完成了从‘应对碰撞主导’到‘预防碰撞发生主导’的转变。
EM90会搭载什么安全配置，我们还不得而知。但有这些技术背景的加持，沃尔沃EM90也被誉为品牌最安全、最豪华的MPV。
这是这款高端MPV的价值所在，也正是当下消费者的需求导向。
高端MPV谁都能做吗？
答案无疑是否定的，毕竟满足高端用户的苛刻要求并不容易，而沃尔沃可以。
这其实得从两方面因素进行考量。
试想一下，一个小作坊搞出一辆豪华车，你敢买吗？
虽然这有些夸张，但从中我们不难发现，品牌影响力的重要性。
对于沃尔沃这家致力于豪华体验的百年老店而言，这份底气和自信是不容置疑的。
特别是在中国市场，沃尔沃的品牌影响力依旧在持续扩大。
据统计，2023年至今，沃尔沃品牌认知度和考虑度全面上涨，分别为13%和10%，均位居榜首，并遥遥领先于第二。
而从上半年的销量情况来看，沃尔沃1-7月累计销量达9.2万辆，同比增长8%。
沃尔沃经销商网络端，截至2023年7月31日，总共有290多家经销商网点、城市中心店37家。
这个也直接反映出，越来越多的消费者愿意去购买沃尔沃作为自己的豪华座驾。
究其原因，这其实是沃尔沃背后强大的体系支撑。
从沃尔沃上海设计中心，到三电实验室，从亚太软件集成中心到3大汽车制造基地，沃尔沃的出色产品力来自从前期设计到后期交付每一个环节的精益求精。
而庞大的销售网络，让消费者能够便捷地近距离体验沃尔沃的产品。
对了，如果你想成为沃尔沃的纯电车主，那么这里有一个好消息：预计到年底，沃尔沃接入的高品质公共充电桩数量将超过50万根，无论是在交通枢纽还是核心商圈，都能够享受到沃尔沃提供的无忧充电体验。
结束语：
由此可见，强烈的市场需求和沃尔沃EM90一拍即合，而沃尔沃也逐步兑现着全面电气化的诺言。
当然，最重要的还是沃尔沃凭借充足的体系力和深厚的品牌力，将为高端纯电MPV市场带来一个全新选择。
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